體驗行銷-案例分享(1)

 

體驗行銷近年來已經是品牌大廠用於塑造形象常用的方式
那麼什麼是體驗行銷 ?
大致上就是
透過包裝過的活動吸引消費者的注意,讓消費者的感官實際去體驗(或參與),藉而提升對品牌(或商品)的認同而產生購買行為
這麼說還是有點抽象,舉幾個簡單的例子
例如:試吃(食品)、試用品(化妝、保養品)、試乘(汽車)
但是上述幾種方式已經過於平常
以至於很難達到消費者的共鳴
因此我們來看看品牌大廠如何做體驗行銷

 

 
Sony在推出Xperia 的時候,其中的防水功能是市面上領先的規格
因此Sony與電影院合作
在觀眾進場的時候送出飲料
待電影開播時,播通觀眾手機,以此凸顯手機泡水仍能使用的功能
這個活動而言,透過現場的反應,Sony已經讓大家充分的體驗到自家防水手機的優點

 

  

可口可樂設計了只需投幣一次就可以一直掉出飲料的飯賣機
使用上無須額外學習與操作
不刻意的宣傳,讓人們自然的參與
反而製造更多的驚喜
可口可樂的品牌精神是:積極樂觀的美好生活
這個活動是不是符合可口可樂的形象 ?
那些參與其中的人
露出的燦爛笑容,應該就是最好的答案!!

 

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史丹利愛碎念

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